Estee Lauder – это крупная компания, возникшая более ста лет назад благодаря таланту и стремлению одной американской девушки по имени Эсте. Самым первым творением этой юной особы был собственноручно приготовленный крем для лица, рецепт которого был получен от дяди с образованием химика. Спустя много лет Эсте стала настоящей легендой, она была признана женщиной целой эпохи, а ее звучное имя сегодня знает практически каждый.
Содержание:
История компания
Джозефина Эсфирь Ментцер, известная нам как Эсте Лаудер, появилась на свет в Квинксе, одном из штатов Нью-Йорка в 1908 году. Росла она в довольно нетрадиционной семье католички и отца венгерского еврея. От первого брака у матери было семь детей, которые занимали все ее свободное время. Отец же работал в скобяной лавке, куда вскоре взял себе в помощницы и Эсте. Она же с раннего детства грезила о сцене и популярности, кроме того, всегда мечтала жить на Манхеттене.
Зарождение
В 1930 году Джозефина удачно вышла замуж за мужчину по имени Джо Лаутер, после чего и появилось известное всем сочетание Эсте Лаудер.
В достижении новых высот в своей карьере Эсте помогал ее природный дар убеждения, всего за какие-то несколько минут она могла убедить собеседника в чем угодно. Девушка успешно продавала продукцию собственного изготовления в салонах красоты, в отелях, магазинах и просто в гостях у своих друзей. Люди охотно соглашались приобрести крема и средства по уходу за собой.
«Во времена особой нужды публику было довольно сложно убедить в необходимости тратить деньги на новые средства, и тут Лаудер придумала совершенно новый подход к продажам. Она впервые стала предлагать небольшие бесплатные образцы своей продукции вместе с купленными товарами.»
Так слава об эффективной и очень качественной косметике начала распространяться с бешеной скоростью.
Жизненные виражи
Спустя какое-то время Эсте развелась со своим мужем, но после серьезной болезни сына жизнь вновь свела их вместе. В это время женщина была уже вполне самодостаточной, а муж лишь поддерживал ее в вопросе планирования финансов.
В 1944 году практически одновременно с появлением на свет второго ребенка Лаудер была открыта фирма Estee Lauder, Inc. Также вскоре появился первый бутик марки в центре Нью-Йорка. Ассортимент магазина был не очень богат: там предлагались различные крема для проблемной кожи, пудра, тени и ярко красная губная помада для губ. Разработкой дизайна своих фирменных упаковок Эсте занималась самостоятельно, в качестве основного был выбран нежный голубой цвет.
Шаг за шагом женщина продвигала и рекламировала свои товары в самых престижных универмагах и магазинах: «Saks», «Bloomingdale’s» и «Macy’s». При этом она очень критично и ревностно отзывалась о продукции своих главных конкурентов, что могла даже сбросить ее с полок на пол.
Одним из самых значимых событий в истории торговой марки Эсте Лаудер стало создание в 1953 г. аромата Youth Dew, имя которого означало «роса юности». Этот запах сразу же полюбился модной аудитории своей нежностью и мягким цветочным звучанием с добавлением жгучих ноток.
После этого выходило множество интересных парфюмерных композиций, среди которых можно выделить:
- Pleasures, выпущенные в 1995 г;
- Intuition, ставшие настоящим хитом продаж 2000 г;
- Beyond Paradise, появившиеся на рынке в 2004 г.
Марка сегодня
Сегодня можно с полной уверенностью заявить, что главная мечта жизни Джозефины все же стала реальностью. Объемы продаж продукции марки в год превышают 5 млрд. долларов, при этом на собственных фабриках насчитывается более 20 тыс. сотрудников. Весь ассортимент активно продается во всех странах мира.
В собственность фирмы входит множество различных направлений и торговых марок. Например:
- Донна Каран Cosmetics;
- Tommy Hilfiger Toiletries;
- Арамис.
Парфюмерия
Создательницей самого первого аромата бренда была известная во всем мире парфюмер по имени Жозефина Катапано, которая также являлась руководителем крупной международной компании Flavors & Fragrances (IFF).
В 1968 г. в продажу был запущен совершенно новый и по-своему уникальный запах Estée, названный в честь основательницы компании. При его создании принимал участие именитый мастер своего дела Бернар Шант. Это цветочное произведение парфюмерного искусства стало очень востребованным у покупателей всего мира. Также он является автором таких культовых ароматов, как Azurеe и Beautiful.
1973 г. стал моментом появления еще одного хита продаж под названием Private Collection. Через 5 лет на прилавках стали появляться интересные флакончики с ароматами Cinnabar и White Linen. Некоторые из ароматов продолжают выпускаться и в наши дни, а некоторые, к сожалению, остались лишь воспоминаниями преданных поклонников бренда.
В 1988 г. было завершено создание Knowing. Эта яркая цветочно-шипровая композиция была разработана в стиле актуального в то время направления «power dressing». Именно в те года женщины занимались активной работой над своим влиятельным положением в обществе, они стремились быть авторитетом во всех сферах жизни.
Далее на рынке появился Spellbound, чьим автором выступила София Гройсман. В проводимой рекламной кампании этого года приняла участие известная модель Джули Андерсон.
Среди прочих духов, имевших большую популярность у аудитории, можно выделить несколько релизов известных ароматов:
- Estée Lauder, авторство над которым принадлежит Альберто Морийясу;
- Beyond Paradise, созданный в 2000 г;
- Бронз Годдес;
- Pure White Linen;
- Beautiful Love;
- коллекции Дрим и
Не так давно в 2012 г. в продажу поступила единственная работа именитого парфюмера Эллен Молнер, которая носила название Very Estеe.
Всего через год был представлен один из ароматов прекрасной коллекции Modern Muse.
В последние годы производитель Эсте Лаудер также радует своих почитателей волнительными и чувственными новинками. Одним из фаворитов безоговорочно стала композиция Beautiful Belle, а также Beautiful Belle Love.