Рожденная в Японии мега компания Shiseido стала настоящей революцией в мире красоты, соединивший в себе традиции двух совершенно разных исторических культур востока и запада. Начиная с 1872 года, компания набирала популярность, и сегодня является одним из четырех лидеров по производству косметики в мире. На родине Shiseido занимает абсолютное первенство среди конкурентов.
Родившись на Востоке, компания долгие годы следовала плану по завоеванию мирового рынка. Следуя своей концепции, шаг за шагом японская марка покоряла Китай и Восточную Азию, затем Европу, и, наконец, Америку. По мере взросления Shiseido выкупала другие крупные компании, например Zotos International – производитель профессионального ухода за волосами, и ряда других, чем обеспечила себе главенствующую позицию в индустрии косметики.
Известности производители Шисейдо добились благодаря безусловному качеству своей продукции, успешной маркетинговой деятельности и гибкости взглядов. Умело сочетая истинные ценности обособленной японской культуры и передовые технологии Запада и США, компании удалось получить признание за океаном и сохранить положительное отношение у соотечественников.
Содержание:
Огромный ассортимент товаров класса люкс
Можно смело сказать, что японская торговая марка Shiseido охватывает все области в косметическом производстве, и не только. В разное время производитель специализировался на выпуске лекарственных препаратов, газированных напитков, еды. В настоящее время помимо производства ухаживающей, лечебной, декоративной косметики и парфюмерии, дочерние компании бренда имеют сеть салонов профессионального ухода за волосами, визажа, школ красоты, ресторанный бизнес и спортивные клубы.
Но производство косметической продукции занимает основную нишу в деятельности Шисейдо, именно на ней сконцентрированы основные силы производственного отдела. Ассортимент предоставленных продуктов поражает своими размерами: средства по уходу за лицом и телом, волосами, ногтями, косметика для глаз и губ, тональные средства, парфюм, товары для женщин, мужчин, детей.
Что Япония говорит об уходе за кожей
С истоков времен каноны красоты японских женщин уделяли особое внимание коже. К ее состоянию было много претензий. Очень модным до недавнего времени сохранялся эффект фарфорового лица – японки безжалостно отбеливали свою кожу, стирая все недостатки и доводя гладкость до совершенства. Красивая кожа считалась признаком аристократии и ни одна уважающая себя японская женщина не появлялась на людях в неподобающем виде.
С течением времени страсть к выбеленным лицам претерпела значительные изменения, в которой деятельность Shiseido сыграла одну из главных ролей. Но суть осталась прежней – идеальная, чистая и здоровая кожа по сей день остается основным критерием красоты по-японски. Поэтому очищение, увлажнение, питание и тонирование являются главными целями, которые должны быть достигнуты при использовании ухаживающей продукции для лица, по мнению ее разработчиков.
Традиционный японский уход, предполагающий применение не меньше семи средств, Шисейдо трансформировал в трехступенчатую систему, что позволяет сэкономить время и сохранить результаты. В нее входит очищение, увлажнение и смягчение, питание. Торговая марка представляет три вида продуктов, необходимых для этого:
- пенки для умывания – бестселлеры White Lucent Brightening Cleansing Foam, Essentials Perfect Cleansing Oil, Deep Cleansing Foam;
- увлажняющие лосьоны и софтнеры – Ibuki Softening Concentrate, Benefiance WrinkleResist24 Balancing Softener, Future Solution LX Concentrated Balancing Softener;
- питательные кремы – Benefiance WrinkleResist24 Night Cream, Bio-Performance Advanced Super Revitalizing Cream, White Lucent MultiBright Night Cream.
Также представлена анти-возрастная серия, самые действенные средства в виде концентрационных эмульсий и сывороток. Их положительное действие обусловлено большим количеством органических компонентов, удерживающих влагу в тканях и наполняющих опустошенные клетки энергией, отчего морщины разглаживаются.
Большим открытием в косметологии стало создание отбеливающей серии White Lucent. Отголосок японской культуры мгновенно завоевал расположение женщин и стал мега-популярным. В серии представлены все виды ухода – очищающие масла и пенки, увлажняющие эмульсии, мультиэнергетические крема. Регулярное использование приводит к желанному результату – кожа приобретает гладкую эластичность, а пигментные пятна, покраснения, следы от акне стремительно ее покидают.
Тональные основы Шисейдо славятся хорошей покрывающей способностью, идеально скрывающей несовершенства, а также ухаживающими компонентами: экстрактами листьев софоры узколистной, саксифраги сарментозы, сакуры, зеленого чая. Уникальные формулы отражения света создают эффект свечения, от которого кожа выглядит свежей.
Для законченного образа бренд преподносит легкие бархатные пудры и отлично пигментированные румяна. Их текстуры разработаны с учетом особенности кожи – они ложатся невесомо, создают легкий оттенок, придают лицу утонченность.
Памятуя о любви японок к белоснежной коже, производитель разработал целую гамму средств с высоким содержанием фактора защиты от солнца – 50+.
Косметика для лица Shiseido
Владельцы утверждают, что японские косметические продукты отличаются от западных аналогов высокой стойкостью и необычной цветопередачей с уникальной колористикой. Цветовые решения при создании теней для глаз или помады для губ всегда новаторские, отличающиеся от других, все благодаря системе Micromatic.
Еще разработчики выделяют Lacquer Rouge – помаду для губ с блестящим лаковым финишем, которая существует вне пространства и времени. Технология передачи цвета заключается в создании глубины, ощущения, что помада наложена в несколько слоев. Это явление относится к истории так же, как и фарфоровые лица – издавна они сочетались с яркими, сочно накрашенными губами.
Продолжая следовать традициям, следующий по важности акцент нужно делать на глазах. Подводки, сухие и жидкие, в виде карандаша или кисточек, имеют высокую стойкость и яркий выразительный цвет, необходимый для подчеркивания глубины взгляда. Важным аспектом является то, что, как и вся косметика, эти товары для глаз протестированы офтальмологами.
Чем отличается марка Shiseido от других
Особенности производства
В настоящее время Шисейдо – это огромный концерн, в который входит около 15 косметических и парфюмерных брендов. Долгое время марка обособлено существовала в Японии, являясь на ее арене единственным производителем косметической продукции, отвечающей высоким стандартам качества страны.
Но в 50-е годы двадцатого столетия в японской политике случился переворот, вследствие чего произошло внедрение западных компаний в экономику, и Shiseido испытал падение продаж. В те же годы было принято решение о расширении компании и реализации товаров за пределы страны. Первыми приняли на свой рынок японскую косметику Китай и Азия, а уже к 70-м годам за спиной бренда осталось покорение Италии, Франции, Испании, США и даже Новой Зеландии.
Некоторое время США не хотела признавать японскую марку как конкурента, и имя Шисейдо не могло с удобством расположиться на ее рынке. Постепенное увеличение поклонников продукции в Европе привело к слиянию компании с другими крупными производствами — салонами красоты и парфюмерными домами. Компания открыла сеть салонов и школ красоты от Шисейдо, а также запустила парфюмерную линию, и Америка сдалась.
Shiseido значительно проявил гибкость в политике ведения торговли и подстроил производство своих товаров под нужды западных потребителей, признав значительную разницу в культурах и требованиях разных народов. Это осознание привело к рождению Института красоты Shiseido, а также исследовательских институтов марки в шести странах света.
Такое решение принесло бренду большую выгоду, ведь теперь продукция могла производиться конкретно на месте сбыта. Кроме этого, улучшилось качество, так как производители могли тщательно изучить особенности климата разных частей света и вводить инновации, подходящие разным типам кожи и волос.
Бережное отношение к репутации
Несмотря на мировую популярность, которая продолжает расти, для компании важно сохранить признание своих соотечественников. Поэтому на японском рынке представлены некоторые серии средств, которые не продаются больше нигде. Производство их уникально и на все 100% адаптировано под коренных жителей страны.
Усовершенствование производительности и составов продуктов самым лучшим образом сказалось на их свойствах. По-прежнему они остаются отличными, только теперь результаты можно увидеть после использования гораздо меньшего количества средств и намного быстрее. Степень качества очень важна для Shiseido, этот критерий является главной основой работы концерна, на которой зиждется все остальное.
Рождение бренда Shiseido
Истоки
Известная по всему миру японская торговая марка имеет длинную историю длиной в 146 лет. Основателем стал Аринобу Фукахара, известный фармацевтической службой в военно-морском флоте Японии. В 1872 году он отошел от военных дел и решил заняться предпринимательской деятельностью, в связи с чем была открыта аптека Shiseido.
С самого начала прослеживалась концепция слияния двух направлений – аптека западного образца имела имя, смысл которого уходил глубоко в философию вероисповедания конфуцианства. Шисейдо означает «почувствовать полноту жизни», или иначе, умение находить гармонию души и тела, что и несет в мир учение Конфуция.
Развитие
Фукахара сразу проявил торговую жилку и неплохие способности дельца, так как его аптека вскоре после открытия получила широкую известность в родном квартале, на чем владелец решил не останавливаться. Он начал создавать совершенно новые для Японии средства по уходу, моментально получившие признание потребителей. Первым среди них стал легендарный лосьон для тела ярко-красного цвета Eudermine, чья история существования перешагнула через вековой рубеж.
Уже в 20-е годы сеть Shiseido была распространена по всей Японии. Чуть позже новый владелец трансформировал компанию в акционерное общество, и с этого началось ее уверенное движение в соседние страны, а затем и в Европу.
В настоящее время существуют принципиальные различия в производстве продукции на Востоке и на Западе. Разработки для разных континентов отличаются друг от друга в соответствии с адаптацией к тому рынку, на котором предоставляются товары.
Shiseido дарит красоту
Японская марка прославилась на весь мир за отменное качество и внимание к каждому клиенту. Многоликий косметический концерн постоянно совершенствуется, не останавливаясь на достигнутых целях. Шисейдо находится в непрекращающихся поисках новых полезных компонентов для своих продуктов. Исследовательские центры продолжают изучать свойства кожи и волос людей, живущих в разных условиях, и на основе этих работ создают новые средства для ухода за кожей и волосами.
Бренд Shiseido успешно пронес через свою историю одухотворенность Страны Восходящего Солнца. Несмотря на модернизацию и инновационные технологии, основная идея, которую несет знаменитое имя – сила в гармонии души и тела – осталась незыблемой. Основатели трендсеттера также как и 146 лет назад стремятся угодить клиентам, дать им самое лучшее качество.